La sostenibilitat s’ha convertit en un element cada vegada més important per a les empreses. Però també ho és com es comunica. A partir del 27 de setembre de 2026, la Directiva europea 2024/825 reforçarà la protecció dels consumidors davant de pràctiques de greenwashing o ecoblanqueig.

L’objectiu de la norma és evitar que una empresa presenti els seus productes, serveis o activitat com a més sostenibles del que realment són, o utilitzi afirmacions ambientals que no es poden demostrar.

Què canvia per a les empreses?

La nova normativa posa el focus en la veracitat, la transparència i la possibilitat de demostrar les afirmacions ambientals. Que significa ?

• Les expressions genèriques s’hauran de poder acreditar: Això significa que expressions genèriques com «ecològic», «respectuós amb el medi ambient», «verd» o «sostenible» poden generar problemes si no estan fonamentades en criteris o resultats que permetin acreditar-les.
• Els distintius de sostenibilitat hauran d’estar acreditats: També es restringeixen determinades etiquetes o distintius de sostenibilitat que no comptin amb un sistema de certificació adequat.
• Les promeses s’hauran de complir: Especialment rellevant és el cas de les afirmacions sobre el futur: si una empresa anuncia compromisos de reducció d’emissions o altres objectius ambientals, aquests hauran d’estar basats en compromisos clars, objectius, verificables i sustentats per un pla d’execució realista.

No és només una qüestió de comunicació

Per a moltes empreses, adaptar-se a aquesta normativa no consistirà simplement a canviar una paraula de la seva publicitat. Caldrà revisar què s’afirma, quina informació ho acredita i quins compromisos assumeix realment l’empresa.

Per això és important abordar la sostenibilitat des d’una perspectiva integral: jurídica, fiscal, laboral i empresarial.

RM Assessors: t’acompanyem en el procés

A RM Assessors sabem que adaptar-se als canvis normatius pot generar dubtes i càrrega de feina per a les empreses.

El nostre enfocament multidisciplinari ens permet oferir un assessorament integral, ajudant-te a identificar els aspectes legals i empresarials que poden afectar el teu negoci i a prendre decisions amb més seguretat.

Si la teva empresa comunica compromisos de sostenibilitat, comercialitza productes o serveis amb atributs ambientals o simplement vols saber com et pot afectar la nova normativa, posa’t en contacte amb l’àrea jurídica de RM Assessors i revisem el teu cas.